Poco a poco van consolidándose nichos dentro del copywriting. Uno de ellos, el gastronómico, tiene una representante que nos sonaba: Pepa Cartini.
La invitamos a conversar y descubrimos que ella, además de ser una gran conversadora (y que ordena los libros por colores), también descubrió que el mundillo del marketing digital está lleno de ideas equivocadas que hay que abandonar para poder ayudar de verdad a los clientes con los que trabajamos.
En la charla nos contó:
✅Qué es el BRAND STORYTELLING y qué preguntas hay que hacer para ir construyendo una personalidad de marca.
✅La importancia de saber detectar las TENDENCIAS en el mundo de la gastronomía, que a diferencia de otros mercados, cambian rápidas como el viento.
✅El uso de ARQUETIPOS en la construcción de las MARCAS, sin importar si se trata de marca personal o no. Qué tipo de mensajes dará una marca con el arquetipo de “la cuidadora” y qué mensajes dará uno que tenga el arquetipo del “rebelde”.
✅Los ARQUETIPOS MÁS QUEMADOS y abusados que los mercados acaban rechazando y que los marqueteros deberían saber detectar a tiempo para hacer virar los mensajes de sus clientes.
✅ El curioso caso de las pequeñas marcas que le dan mil vueltas a los grandes chefs en EXPERIENCIA GASTRONÓMICA.
✅ Qué funciona mejor en una ETIQUETA DE VINOS que los reclamos románticos del tipo: “estas uvas se recogieron a la luz de la luna”.
✅ El experimento que demostró que las PALABRAS y la SUGESTIÓN son más importantes que la realidad misma en una cata de vinos.
✅ Cómo “combaten” los arquetipos entre sí por ocupar posiciones dentro de un mercado y cómo evolucionan, nivel a nivel.
✅ Cómo Pepa comenzó en 2014 publicando FOTOS HORRROROSAS de cocina, y terminó convirtiéndose en COPYWRITER años después.
Cuando veas la entrevista, querrás conocer a Pepa Cartini. Aquí está su casa: https://pepacartini.com/
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