TONI SEGARRA es nuestro referente en publicidad. ¿Currículum? No nos dan los caracteres para que entre aquí.
¿Premios? Tiene para empapelar paredes.
¿Su mayor logro? Colarse en tu cabeza sin que lo sepas.
¿En la mía?- dices tú
Sí, en la tuya
DOS EJEMPLOS: Con la campaña “La República Independiente de tu Casa”, reflotó a un Ikea que por entonces estaba casposo.
Con la de “¿Te gusta conducir?”, mantuvo a BMW en la mente de miles de compradores.
Y aunque Forbes lo incluyó en su lista de personas influyentes, eso nos da un poco igual.
A nosotras lo que nos gusta de Toni es que cuando lo escuchamos nos hace reflexionar y nos inspira a ser mejores en el noble oficio de vender.
Algunas cosas que nos explicó:
✔ ¿Por qué su agencia Alegre & Roca se presenta con una web que es solo un nombre y un correo de contacto sobre un fondo blanco? ¿Por su autoridad? ¿Por desmarcarse de la competencia? Pues no. Toni nos cuenta la razón práctica que esconde esa decisión.
✔ Qué tienen que ver la publicidad, las ventas, la poesía y el riesgo.
✔ Por qué huir de la especialización es una excelente idea para sobrevivir en un mundo que exige especialización con látigo y altavoces.
✔ La razón por la que el copywriting cobra importancia en el momento en el que la realidad se vuelve confusa y qué tiene que ver eso con la creación del mundo (sí, el señor Segarra piensa en grande).
✔ Una extraña relación entre las matemáticas y la narración que creemos que la pillamos cuando nos la explicó, pero no estamos tan seguras.
✔ La opinión de Toni (copywriter de agencia de publicidad con 40 años de experiencia) sobre la avalancha de copywriters que ahora asaltamos el mundillo del marketing online a golpe de embudos.
✔ En un anuncio…¿Vale todo en el afán de conseguir llamar la atención?¿Cuál es el límite?
✔ Cómo todos los intentos por minimizar riesgos en publicidad (gracias a las métricas) nos conducen directo hacia el callejón de la mediocridad.
✔ Cuáles de sus campañas de éxito fracasarían si las publicara hoy.
A Toni lo puedes encontrar en su web: http://alegreroca.com/
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